Kraft Heinz își reevaluează strategia – divizarea e amânată, prioritare devin marketingul și inovația

Kraft Heinz a suspendat planul de divizare în două companii, iar noul CEO Steve Cahillane afirmă că dificultățile sunt „reparabile și sub controlul nostru” , transmite Reuters . Decizia vine ca o surpriză majoră, la doar câteva luni după ce compania anunțase o reorganizare în două entități: una pentru produse alimentare de bază și alta pentru sosuri și dressinguri. Potrivit lui Cahillane, contextul economic din industria alimentară s-a deteriorat semnificativ, iar consumatorii au reacționat negativ la valul de scumpiri aplicat în ultimii ani. „Am trecut de patru-cinci praguri de preț într-un ritm accelerat, iar consumatorul a fost profund dezamăgit” , a spus CEO-ul în cadrul unei teleconferințe după publicarea rezultatelor trimestriale. Cauzele suspendării: Cerere scăzută pentru produse mai scumpe, în special condimente și alimente conservate Lipsă de inovație față de concurenți mai agili, care s-au adaptat cererii pentru opțiuni mai sănătoase și accesibile Economii estimate la 300 milioane de dolari în 2026 prin oprirea temporară a procesului de separare Nevoia de a prioritiza creșterea profitabilă , cu investiții de 600 milioane dolari în marketing, vânzări și cercetare-dezvoltare Reacții și implicații: Acțiunile Kraft Heinz au scăzut cu circa 5% după publicarea raportului financiar pentru trimestrul IV, care a ratat estimările pieței Previziunile pentru 2026 sunt considerate slabe de către analiști Potrivit Deutsche Bank, decizia de amânare a separării „sugerează probleme mai profunde decât cele admise anterior” Kraft Heinz este una dintre puținele companii care revine asupra unei scindări de amploare , doar 1 din 10 astfel de separări fiind anulate în mod obișnuit Cahillane, fost CEO al Kellogg, susține că este mai important ca divizarea să aibă loc într-un moment de stabilitate și sănătate financiară, nu în plină criză. În plus, a menționat că nu există un termen limită pentru această „pauză”, dar nici nu a exclus o reluare a planului în viitor. Pe fundal, gigantul Berkshire Hathaway, care deține 27,5% din Kraft Heinz, a sprijinit decizia CEO-ului. Directorul general Greg Abel a transmis că „sub conducerea lui Steve Cahillane, compania se poate concentra pe a-și întări capacitatea de a concura și de a-și servi clienții” . [...]