LINK$10.57-1.13%GOOGL$344.78-0.20%

Trei directori de creație au folosit Google Flow pentru a produce campanii „de studio” pentru afaceri locale, într-un exercițiu care testează cât de mult poate accelera inteligența artificială munca de producție și execuție în publicitate, fără a înlocui conceptul creativ. Proiectul, prezentat de Google, le-a oferit celor trei „acces nelimitat” la Google Flow, un „studio creativ” bazat pe AI, cu obiectivul de a construi campanii ambițioase pentru mici organizații și businessuri locale.

Inițiativa face parte din „The Small Brief”, lansat în mai, în colaborare cu agenția Johannes Leonardo, cu ocazia Small Business Week. Google spune că a urmărit să evidențieze „puterea de storytelling” a AI și să încurajeze alți creativi și mici antreprenori să experimenteze astfel de instrumente.

Ce au construit cei trei creativi și pentru cine

Google indică trei campanii, fiecare realizată pentru o organizație diferită, cu o direcție narativă distinctă:

• Susan Credle a realizat o campanie pentru organizația non-profit Stonewood Farm (Hudson River Valley), construită în jurul jocului de cuvinte „Just Farming” și a ideii de agricultură regenerativă, cu accent pe legătura dintre îngrijirea solului și impactul în comunitate. Materialul este prezentat ca „heartfelt campaign” și poate fi văzut aici.
• Tiffany Rolfe a folosit Flow pentru a construi un film cu o narațiune istorică de circa 200 de ani despre South Ferry, un serviciu de feribot din Long Island (New York). Povestea pornește de la o promisiune făcută comunității în 1833 de familia Clark și urmărește vizual traversări în anotimpuri diferite, ape înghețate și reveniri „acasă”. Filmul este disponibil aici.
• Jayanta Jenkins a creat un film pentru ARCHANGELS, o „public benefit corporation” (companie cu obiectiv public, pe lângă cel comercial) care sprijină îngrijitorii. Povestea folosește o oglindă ca metaforă vizuală: protagonistul vede reflecțiile celor pentru care se dedică (părinți, medici, pacienți), înainte de a se vedea pe sine. Filmul este disponibil aici.

De ce contează pentru piața de publicitate și producție

Dincolo de componenta de „showcase”, proiectul semnalează o direcție operațională: instrumentele de tip „AI creative studio” sunt poziționate ca infrastructură de producție pentru campanii cu ambiții vizuale ridicate, inclusiv pentru branduri mici, care în mod tradițional au bugete limitate pentru execuție.

Google nu publică în acest material costuri, timpi de producție sau rezultate de performanță (de tip vânzări, trafic sau conversii), astfel că impactul economic nu poate fi cuantificat din sursa citată. În schimb, accentul este pus pe faptul că cei trei creativi au combinat „instinctele” lor cu instrumentele Google pentru a demonstra potențialul AI în storytelling.

Pentru context, Google leagă inițiativa de proiectul „The Small Brief” (detalii aici) și de produsul Google Flow (prezentare aici).

Cei interesați de procesul de lucru pot urmări „docuseria” din culise, publicată de companie, împreună cu materialele complete, la acest link: https://goo.gle/4hzwbEZ (URL-ul este menționat în sursă ca atare).