GOOGL$341.61+2.88%MSFT$422.60+7.37%

Site-urile optimizate pentru „citirea” de către AI pot aduce un salt major de trafic și conversii, potrivit unui interviu publicat de TechRadar, care citează datele unui studiu realizat de platforma de construire de site-uri Duda. Concluzia centrală: site-urile „vizibile” pentru crawlerele AI (adică sisteme automate care scanează și înțeleg conținutul pentru a-l folosi în răspunsuri de tip „AI search”) ar genera cu 320% mai mult trafic uman decât cele care nu sunt.

Miza pentru companii este una operațională și de venituri: același set de date indică nu doar mai multe vizite, ci și o calitate mai bună a traficului, măsurată prin acțiuni care pot duce direct la vânzări sau lead-uri (cereri de ofertă, apeluri).

Ce arată datele Duda: trafic mai mare și conversii mai bune

În interviu, Oded Ouaknine, Chief Revenue Officer (director comercial) la Duda, spune că, deși AI „reduce” traficul total către site-uri la nivel general, site-urile care apar în rezultatele și răspunsurile generate de AI „navighează” schimbarea mai bine decât cele care rămân invizibile pentru aceste sisteme.

Studiul Duda menționat de TechRadar se bazează pe:

• peste 850.000 de site-uri analizate;
• 69 de milioane de vizite ale crawlerelor AI.

Pe lângă diferența de +320% trafic uman pentru site-urile optimizate pentru crawlere AI, materialul mai indică și creșteri pe indicatori de conversie:

• 2,7 ori mai multe trimiteri de formulare (form submissions);
• 2,5 ori mai multe acțiuni „click-to-call” (apel inițiat direct din site).

De ce contează: „AI search” ar reduce vizitele „de vitrină”

Un argument important din interviu este că traficul venit din interacțiuni de tip „căutare cu AI” ar elimina o parte din comportamentul de „window shopping” (vizite fără intenție), pentru că utilizatorii ajung pe site mai informați, după ce au primit deja un răspuns sintetizat de AI.

În sprijinul ideii că acest trafic ar converti mai bine, TechRadar notează și o referință la cercetare terță: un studiu Microsoft Clarity ar fi observat rate similare, cu trafic din AI care convertește de aproximativ 3 ori mai bine decât traficul „normal” (în termenii citați în material).

„Rețeta” de vizibilitate în AI: cinci elemente comune

Duda identifică cinci teme recurente la site-urile care reușesc să atragă trafic uman din surse AI, conform articolului:

• bloguri active;
• „local schema” (date structurate care ajută motoarele și sistemele AI să înțeleagă informații locale despre o afacere);
• sincronizare cu „GBP” (abrevierea folosită în material; în practică, se referă la prezența de tip profil de business în ecosistemul Google);
• pagini dinamice;
• un număr mai mare de pagini.

TechRadar prezintă aceste elemente ca un posibil „plan de supraviețuire” pentru firmele care se tem că AI le „omoară” traficul, însă interviul păstrează nuanța că, per total, presiunea asupra traficului există, iar diferența o face vizibilitatea în sistemele AI.