WhatsApp testează un abonament de 2,49 EUR pe lună pentru personalizare - Meta introduce niveluri premium în aplicațiile sale pentru diversificarea veniturilor

Meta testează monetizarea directă a WhatsApp printr-un abonament de 2,49 euro (aprox. 12 lei) pe lună , într-un demers de diversificare a veniturilor dincolo de publicitate, potrivit The Next Web . Inițiativa vine în contextul în care compania își extinde „nivelurile premium” în mai multe aplicații și, în paralel, își crește masiv cheltuielile de capital pentru infrastructura de inteligență artificială. WhatsApp a început să testeze un abonament pentru consumatori, numit WhatsApp Plus, disponibil la circa 2,49 euro pe lună în Europa. Testul urmează lansării Instagram Plus, introdus pe 30 martie în Mexic, Japonia și Filipine. Împreună, cele două produse reprezintă prima încercare a Meta de a rula simultan abonamente plătite pentru utilizatori obișnuiți în zona de mesagerie și social media. Ce primești în WhatsApp Plus și cât de „premium” este, de fapt Pachetul WhatsApp Plus este descris ca unul preponderent cosmetic, fără schimbări ale funcțiilor de bază. Include: 18 teme noi pentru chat; 14 pictograme alternative ale aplicației; 10 tonuri de apel exclusive; pachete de stickere animate; posibilitatea de a fixa până la 20 de conversații (față de trei în varianta gratuită). Mesajele, apelurile audio-video și criptarea end-to-end (cap la cap) rămân gratuite. În forma actuală, nu sunt incluse beneficii precum spațiu suplimentar de stocare, acces la un asistent AI sau alte îmbunătățiri funcționale, în afara extinderii numărului de chat-uri fixate și a opțiunilor de organizare. Un purtător de cuvânt Meta a declarat pentru TechCrunch că WhatsApp Plus este „conceput pentru utilizatorii care vor mai multe modalități de a-și organiza și personaliza experiența” și că testul începe la scară mică pentru a colecta feedback. Din punct de vedere operațional, abonamentul este disponibil doar pentru o mică parte dintre cei 3,3 miliarde de utilizatori activi lunar ai WhatsApp, limitat la Android beta (versiunea 2.26.15.11) în anumite piețe; suportul pentru iOS este planificat ulterior. De ce contează: Meta caută venituri noi, dar miza reală e infrastructura pentru AI Meta obține în continuare peste 95% din venituri din publicitate, iar veniturile totale au ajuns la 201 miliarde de dolari (aprox. 930 miliarde lei) în 2025. În același timp, compania estimează cheltuieli de capital de 115–135 miliarde de dolari (aprox. 535–628 miliarde lei) în acest an pentru infrastructura AI. Publicația notează că abonamentele pentru consumatori nu pot acoperi singure acest efort investițional: chiar și la o rată de conversie de 1% din baza WhatsApp, veniturile anuale ar fi de ordinul a circa 1 miliard de dolari la prețul european, respectiv sub 325 milioane de dolari la prețul din Pakistan (conform calculelor din articol). Cu toate acestea, abonamentele ar reduce dependența Meta de un model aproape exclusiv publicitar, într-un moment în care interfețele bazate pe AI ar putea diminua timpul petrecut de utilizatori în fluxuri unde sunt afișate reclame. Separat, WhatsApp are deja un motor de venituri din zona de business: serviciul plătit de mesagerie pentru companii a depășit o rată anualizată de 2 miliarde de dolari în T4 2025, cu o creștere de 54% de la an la an. WhatsApp Plus ar fi, astfel, un flux suplimentar, orientat către personalizare pentru consumatori. Dimensiunea de reglementare în UE: ocolirea „pay or consent” În Europa, strategia de abonamente a Meta se desfășoară sub presiune de reglementare. Comisia Europeană a concluzionat în iulie 2024 că modelul „plătești sau consimți” (9,99 euro pe lună sau acceptarea publicității comportamentale) a încălcat Digital Markets Act (DMA) , obligând compania să ofere și o variantă gratuită cu publicitate mai puțin personalizată. WhatsApp Plus evită această zonă sensibilă prin faptul că nu promite „fără reclame” (WhatsApp nu are publicitate în interfața de mesagerie), ci vinde opțiuni de personalizare peste un produs care este deja fără reclame în zona de chat. Distincția este relevantă din perspectivă legală: nu condiționează confidențialitatea de plată, ci oferă un pachet opțional de cosmetizare. Ce urmează: abonamentele ca „schelă” pentru funcții AI Articolul indică faptul că Meta ar putea extinde în timp aceste abonamente către beneficii mai funcționale, inclusiv capabilități AI. În acest context, este menționată achiziția startup-ului Manus (decembrie 2025) pentru aproximativ 2 miliarde de dolari (aprox. 9,3 miliarde lei) și integrarea tehnologiei sale în aplicațiile Meta. În forma actuală, testul WhatsApp Plus rămâne unul modest: compania verifică infrastructura de abonare, sensibilitatea la preț în piețe diferite și disponibilitatea utilizatorilor de a plăti pentru beneficii care nu schimbă fundamental modul de utilizare al aplicației. [...]