Google mută Google Display Ads în campaniile Demand Gen - migrarea completă este așteptată până în 2027

Google mută administrarea reclamelor Display în Demand Gen , o schimbare care poate reduce costurile operaționale ale campaniilor și, potrivit datelor companiei, poate îmbunătăți randamentul investiției pentru advertiseri, arată Google . Mutarea înseamnă că prezența în Google Display Network (GDN) poate fi gestionată direct din campaniile Demand Gen, într-un „mediu” mai unificat, gândit pentru a ține pasul cu schimbarea comportamentului consumatorilor. Google precizează că advertiserii pot continua să ruleze anunțuri exclusiv pe GDN, dar au și opțiunea de a integra GDN în Demand Gen pentru o administrare mai „fluidă” și acces la funcții noi. Ce se schimbă pentru advertiseri: administrare și acoperire Prin Demand Gen, Google poziționează un set de plasamente „vizuale” (YouTube și suprafețele precum Discover, Gmail și Google Maps), cu posibilitatea de a controla canalele în funcție de nevoi de performanță. În același timp, GDN rămâne relevant prin acoperirea sa, pe care Google o cuantifică la „2 milioane de site-uri, videoclipuri și aplicații”. Impactul economic invocat de Google: ROI mai mare, cost pe achiziție mai mic Google susține că, „în medie”, advertiserii care adaugă GDN în campaniile Demand Gen văd o creștere de 9,5% a ROI (randamentul investiției). Compania oferă și un exemplu punctual: platforma de livrări de mâncare GoFood ar fi obținut o scădere de 24% a CPA (cost pe achiziție) și un volum de conversii mai mare cu 19% după adăugarea GDN. Calendar și pașii următori: tranziție până în 2027 Google spune că va furniza actualizări și un instrument de migrare pentru a ghida tranziția, care este „așteptată să se finalizeze până în 2027”. Pentru pregătire, compania indică resurse precum colecția de anunțuri de la Google Marketing Live și un ghid din Google Ads Help Center, inclusiv un migration tool , precum și canalul @GoogleAds . [...]