Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
Google mută administrarea reclamelor Display în Demand Gen, o schimbare care poate reduce costurile operaționale ale campaniilor și, potrivit datelor companiei, poate îmbunătăți randamentul investiției pentru advertiseri, arată Google.
Mutarea înseamnă că prezența în Google Display Network (GDN) poate fi gestionată direct din campaniile Demand Gen, într-un „mediu” mai unificat, gândit pentru a ține pasul cu schimbarea comportamentului consumatorilor. Google precizează că advertiserii pot continua să ruleze anunțuri exclusiv pe GDN, dar au și opțiunea de a integra GDN în Demand Gen pentru o administrare mai „fluidă” și acces la funcții noi.
Prin Demand Gen, Google poziționează un set de plasamente „vizuale” (YouTube și suprafețele precum Discover, Gmail și Google Maps), cu posibilitatea de a controla canalele în funcție de nevoi de performanță. În același timp, GDN rămâne relevant prin acoperirea sa, pe care Google o cuantifică la „2 milioane de site-uri, videoclipuri și aplicații”.
Google susține că, „în medie”, advertiserii care adaugă GDN în campaniile Demand Gen văd o creștere de 9,5% a ROI (randamentul investiției).
Compania oferă și un exemplu punctual: platforma de livrări de mâncare GoFood ar fi obținut o scădere de 24% a CPA (cost pe achiziție) și un volum de conversii mai mare cu 19% după adăugarea GDN.
Google spune că va furniza actualizări și un instrument de migrare pentru a ghida tranziția, care este „așteptată să se finalizeze până în 2027”. Pentru pregătire, compania indică resurse precum colecția de anunțuri de la Google Marketing Live și un ghid din Google Ads Help Center, inclusiv un migration tool, precum și canalul @GoogleAds.
Recomandate
Pachetul de drepturi TV pentru Europa League și Conference League ar urma să se mute la Pro TV din 2027, ceea ce poate împinge o parte din meciuri în streaming, pe VOYO , potrivit HDSatelit , care citează informații publicate de Golazo despre ciclul 2027–2031. Mutarea, dacă se confirmă, ar însemna că Digi și Prima nu vor mai avea aceste două competiții în următorul ciclu comercial, în timp ce Pro TV ar putea împărți difuzarea între televiziune și platforma proprie de streaming. Pentru piață, miza este schimbarea modului de consum: o parte din conținutul „premium” ar putea deveni accesibilă în principal prin abonament online, nu doar prin canale TV clasice. Ce se vede acum și ce s-ar schimba după 2027 În prezent, UEFA indică aceiași parteneri locali din România pentru cele trei competiții majore de club (Europa League, Conference League și Champions League) în sezonul 2025/26: DIGI și Clever Media. Asta sugerează că informațiile despre pierderea drepturilor de către Digi și Prima nu privesc grila actuală, ci următorul ciclu de drepturi, din 2027. HDSatelit notează și că, separat, drepturile pentru Champions League ar fi fost cumpărate pentru 2027–2031 de Digi și Prima, conform Golazo, deși pentru sezonul 2025/26 UEFA afișează în continuare DIGI și Clever Media ca difuzori locali. De ce crește probabilitatea ca meciurile să ajungă pe VOYO Publicația leagă posibilul transfer de drepturi de strategia Pro TV din ultimii ani, în care o parte din conținutul sportiv a fost dus în zona de streaming. Ca exemplu, Pro TV a anunțat deja exclusivitatea Euroligii de baschet pe VOYO (detalii pe site-ul Pro TV), iar documentul de Termeni și condiții VOYO precizează că disponibilitatea evenimentelor sportive depinde de condițiile de licențiere și de furnizori. În practică, asta lasă loc ca drepturile cumpărate cu componentă online să fie valorificate direct în abonament, nu neapărat printr-un canal TV. Context: un nou ciclu comercial UEFA și negocieri deja în derulare Schimbarea ar veni pe fondul reorganizării comerciale a drepturilor UEFA. Forul european a anunțat în 2025 că, din 2027/28, compania Relevent va gestiona drepturile comerciale pentru șase sezoane, într-un pachet care include Champions League, Europa League și Conference League (anunț UEFA). Consecința pentru publicul din România este că, după 2027, oferta de fotbal european poate arăta diferit nu doar ca posturi, ci și ca model de acces: mai multă fragmentare între TV și streaming, în funcție de cum vor fi împărțite efectiv meciurile între Pro TV și VOYO. Informațiile despre alocarea drepturilor pentru 2027–2031 sunt prezentate ca posibil scenariu și rămân de confirmat oficial. [...]
Participarea Israelului la Eurovision și la alte evenimente media internaționale ar putea fi afectată dacă un proiect de lege aflat în discuție în Knesset reduce autonomia financiară a televiziunii publice KAN, potrivit The Jerusalem Post , care citează o scrisoare oficială transmisă de directorul general al Uniunii Europene de Radio și Televiziune (EBU), Noel Curran. Scrisoarea a fost trimisă către deputatul Hanoch Milwidsky (Likud), președintele Comisiei de Finanțe a Knessetului, la o săptămână după ce Noam Bettan s-a clasat pe locul al doilea la Eurovision. Miza, din perspectiva EBU, este una de guvernanță și credibilitate: proiectul de lege ar elimina bugetul fix al KAN, stabilit prin lege, și ar muta deciziile de finanțare sub supravegherea guvernului. EBU: autonomia financiară a KAN este o condiție pentru apartenența la „clubul” media public În scrisoare, Curran spune că diminuarea autonomiei financiare a KAN poate eroda încrederea publicului în plan intern și poate afecta percepția globală asupra radiodifuziunii israeliene. În același timp, avertizează că astfel de schimbări pot lovi în imaginea democratică a Israelului și în modul în care este evaluat mediul său media la nivel internațional. EBU leagă explicit independența radiodifuzorului public de participarea Israelului la comunitatea media internațională și la evenimente majore, inclusiv Cupa Mondială, Jocurile Olimpice și Eurovision. În argumentația sa, succesul recent la Eurovision este prezentat ca exemplu de vizibilitate internațională pozitivă și de consolidare a legăturilor culturale. „Mai ales în ultimii ani, KAN a funcționat în circumstanțe excepțional de dificile, continuând să ofere un serviciu public esențial publicului. Menținerea condițiilor care permit independența și autonomia este, prin urmare, importantă nu doar pentru corporație, ci și pentru păstrarea valorilor și parteneriatelor care stau la baza participării în comunitatea internațională a mass-media publice.” Context: tensiuni recente între EBU și KAN pe regulile de vot la Eurovision Publicația notează că, la începutul lunii, KAN a fost criticată internațional după ce EBU a acuzat radiodifuzorul israelian că ar fi încălcat regulile de vot ale Eurovision, încurajând publicul să voteze de mai multe ori pentru concurentul israelian Noam Bettan. Reclama KAN le-ar fi spus telespectatorilor să voteze de zece ori pentru Israel și oferea instrucțiuni de vot. După un avertisment din partea EBU, KAN a retras materialul. Fanii israelieni ai Eurovision au contestat acuzațiile, susținând într-o scrisoare către EBU că regulile de vot permit până la zece voturi per utilizator și au descris retragerea reclamei drept nejustificată, pe fondul unor presiuni politice externe. În acest moment, avertismentul EBU se concentrează pe proiectul de lege privind finanțarea și pe riscul ca schimbarea mecanismului bugetar să afecteze independența KAN — o condiție pe care organizația o leagă de participarea Israelului la evenimente media internaționale. [...]
Diferența de fus orar va împinge o parte din meciurile CM 2026 în noaptea românilor , iar asta va pune presiune pe grilele TV și pe consumul de streaming, în condițiile în care turneul va fi difuzat la noi de Antena 1, Antena 3 CNN și Antena Play , potrivit Media Max . Campionatul Mondial din 2026, găzduit de Statele Unite, Canada și Mexic, vine cu un format extins la 48 de echipe naționale și cu un program care, pentru publicul din România, include multe ore „neobișnuite” din cauza decalajului față de America de Nord. În acest context, Antena își împarte transmisiunile între televiziuni și platforma online, unde vor fi disponibile atât meciuri din grupe, cât și partide din fazele eliminatorii. Ce înseamnă pentru piața media: audiență fragmentată și consum nocturn Din perspectiva operațională, programarea la ore târzii mută o parte din consum către: vizionare live în intervale de noapte/dimineață , cu impact direct asupra audiențelor clasice de prime-time; platforma Antena Play , care poate capta publicul ce preferă reluări sau vizionare pe dispozitive mobile; Antena 3 CNN , folosită și pentru acoperire editorială (analize, reacții), pe lângă meciuri. Media Max notează că trustul Antena pregătește „o producție amplă” pentru turneu, cu emisiuni speciale și analize după etapele importante, pe lângă transmisiunile live. Repere de program: start pe 11 iunie, finală pe 19 iulie Conform programului publicat, faza grupelor începe pe 11 iunie , iar meciurile sunt distribuite pe intervale care includ atât seara (de exemplu 19:00–23:00), cât și ore de noapte (1:00–7:00). În fazele eliminatorii, șaisprezecimile sunt programate să înceapă pe 28 iunie , iar semifinalele sunt pe 14 și 15 iulie , de la 22:00 . Finala este programată pe 19 iulie, ora 22:00 , pe MetLife Stadium din New York (menționat ca având peste 82.000 de locuri), iar meciul pentru locul 3 este în aceeași zi, de la 00:00 , pe Hard Rock Stadium din Miami, potrivit informațiilor din material. [...]
Cristian Mungiu cere statului să aplice legea care ar alimenta finanțarea CNC , avertizând că România rămâne fără infrastructură și resurse predictibile pentru cinema, deși industria aduce performanțe internaționale, potrivit news.ro . Regizorul a spus, la revenirea de la Cannes, unde filmul său „Fjord” a obținut Palme d’Or, că este „un pic stânjenitor” ca, la 20 de ani după primul său Palme d’Or, Bucureștiul să nu aibă încă „o sală de premieră” pentru prezentarea filmului. Mungiu a legat problema infrastructurii de finanțarea sistemului și de rolul statului în aplicarea propriilor reguli. El a afirmat că există un fond la CNC în care se strâng bani care „nu sunt bani de la bugetul statului”, dar că o componentă prevăzută de lege nu ar fi pusă în practică. Miza: bani existenți în lege, dar neîncasați, și efectul asupra finanțării Regizorul a explicat că statul are „o lege” care prevede o taxă pe jocurile de noroc la loterie, iar acești bani ar trebui să ajungă la fondul CNC. În opinia sa, deși legea există „de ani de zile”, taxa „nu se plătește” și „statul nu face nimic”. „Asta e pretenția mea, asta îmi doresc, ca statul să-și aplice propria lege, pentru că în momentul în care fondul de la loterie ar contribui la fondul CNC, cum e legal, noi nu mai aveam probleme de finanțare.” În același context, Mungiu a spus că nu își dorește recunoaștere simbolică, ci funcționarea mecanismelor publice: „De la stat, să-și facă treaba, asta e tot ce doresc. Medalii, decorații, am deja o valijoară de data trecută, mi-ajung, merci.” Infrastructură culturală: „nu avem încă o sală de premieră” în București Pe lângă finanțare, Mungiu a indicat direct lipsa unei săli de premieră în Capitală ca exemplu de deficit operațional în ecosistemul cinematografic, în ciuda rezultatelor de la Cannes. El a spus că, în acest punct, industria nu poate rezolva singură problema și că este nevoie de sprijinul statului. Context: revenirea de la Cannes și relația cu autoritățile Întrebat și despre faptul că nu a fost primit la Aeroportul Henri Coandă în Salonul Oficial, Mungiu a declarat că nu are „niciun fel de problemă” și că preferă să vorbească cu presa, „și nu cu altcineva”, invocând „starea politicii românești”. Regizorul a mai spus că premiul nu îi aparține doar lui, ci „cinematografiei române” și că îl împarte cu echipa și cu cei care s-au bucurat de rezultat. Textul news.ro este trunchiat în partea finală, astfel că detaliile despre restul declarațiilor sale privind violența din societate nu pot fi redate integral din fragmentul disponibil. [...]
Cristian Mungiu a câștigat Palme d’Or la Cannes cu „Fjord”, un rezultat care repoziționează cinemaul românesc în vârful industriei europene și poate crește vizibilitatea comercială a filmelor românești pe piețele internaționale, potrivit Adevărul . Este al doilea Palme d’Or din cariera regizorului, după trofeul obținut în 2007 cu „ 4 luni, 3 săptămâni și 2 zile ”. Înainte de gala oficială, „Fjord” acumulase deja patru distincții, ceea ce indică un consens puternic în rândul juriilor și criticilor. Filmul a primit: Premiul François Chalais, Prix de la Citoyenneté, Premiul Juriului Ecumenic și Premiul FIPRESCI (acordat de Federația Internațională a Criticilor de Film). De ce contează: un premiu cu efect de piață pentru filmul românesc Palme d’Or este, în practică, un accelerator pentru distribuție și vânzări: crește interesul festivalurilor, al distribuitorilor și al platformelor de difuzare, iar pentru producțiile din țări cu piețe mici – precum România – poate însemna acces mai rapid la lansări internaționale și la finanțări pentru proiecte viitoare. În cazul lui Mungiu, miza este amplificată de faptul că vorbim despre al doilea astfel de trofeu, ceea ce consolidează „brandul” autorului pe piața globală. Filmul și temele: debut în limba engleză, subiect sensibil „Fjord” este debutul lui Cristian Mungiu în limba engleză și primul său film după „R.M.N.” (2022). Povestea urmărește o familie româno-norvegiană dintr-o comunitate izolată din apropierea unui fiord din Norvegia, cu un conflict centrat pe intervenția serviciilor sociale într-un caz legat de creșterea copiilor și limitele educației parentale. În rolurile principale apar Sebastian Stan și Renate Reinsve. Filmul abordează teme precum controlul instituțional, libertatea individuală și tensiunile dintre valori culturale diferite, într-o construcție de dramă psihologică. Discursul lui Mungiu: „un angajament împotriva oricărei forme de integrism” După primirea trofeului, regizorul a vorbit despre responsabilitatea socială a cinemaului și despre mesajul filmului. „Savurați clipa de față. Lăsați-mi asta. Prima dată este o surpriză. Apoi vine plăcerea. Ne amintim întotdeauna de a doua oară. Această seară va rămâne gravată în memoria mea.” „Starea lumii nu este cea mai bună. Nu sunt foarte mândru de ceea ce le las copiilor noştri. Schimbarea ar trebui să înceapă cu noi. Trebuie să vorbim despre lucrurile relevante, iar acestea sunt la îndemână. Ne-am asumat riscul de a ne ridica vocea. Ceea ce simt eu este radicalizarea şi fracturarea societăţii. Acest film este un angajament împotriva oricărei forme de integrism, un pledoarie pentru empatie, pe care trebuie să o aplicăm mai des.” Contextul ediției: alte premii importante În palmaresul aceleiași ediții, Marele Premiu al Juriului a revenit filmului „Minotaur” (Andrey Zvyagintsev), iar Premiul Juriului a fost acordat producției „The Dreamed Adventure” (Valeska Grisebach). Premiul pentru regie a fost acordat ex-aequo lui Javier Calvo și Javier Ambrossi („La bola negra”) și lui Pawel Pawlikowski („Fatherland”), iar premiul pentru scenariu a fost câștigat de Emmanuel Marre („Notre salut”). [...]
Premiul François Chalais obținut de „Fjord” întărește profilul internațional al filmului românesc , într-o zonă de vizibilitate care poate influența vânzările externe și parcursul de festival al producției, potrivit Mediafax . Filmul „Fjord”, regizat de Cristian Mungiu , a câștigat Premiul François Chalais la Festivalul de la Cannes , informație anunțată de reprezentanții producției într-un mesaj publicat pe Instagram. Trofeul a fost ridicat la ceremonie de producătorul Tudor Reu și de directorul de imagine Tudor Vladimir Panduru. Premiul François Chalais este acordat anual înaintea galei oficiale de premiere de la Cannes și recompensează filme dedicate valorilor jurnalismului. Distincția a fost creată în 1996 de Mei-Chen Chalais, soția jurnalistului și criticului francez François Chalais, ca omagiu pentru activitatea acestuia, cunoscută inclusiv prin relatări de la aproape 50 de ediții ale festivalului. Premiul este acordat în parteneriat cu France Télévisions și Festivalul de la Cannes. De ce contează premiul pentru „Fjord” Dincolo de componenta simbolică, premiul poziționează filmul într-o categorie asociată direct cu etica jurnalismului și cu „căutarea adevărului”, ceea ce poate cântări în percepția publicului și a industriei (programatori de festival, distribuitori, presă de specialitate). Echipa filmului a mulțumit juriului pentru „această recunoaștere importantă” acordată producției. Context: revenirea lui Cristian Mungiu la Cannes și temele filmului „Fjord” marchează revenirea lui Cristian Mungiu în competiția de la Cannes. Regizorul a câștigat Palme d’Or în 2007 pentru „4 luni, 3 săptămâni, 2 zile” și a obținut ulterior premii pentru regie și scenariu la Cannes. Potrivit prezentării oficiale citate de Mediafax, „Fjord” explorează tensiunile morale și personale generate de o anchetă jurnalistică într-o comunitate izolată din nordul Europei, cu teme precum adevărul, manipularea informației și responsabilitatea publică a presei. [...]
