Acțiunile Adidas se prăbușesc cu peste 18% după profitul trimestrial sub așteptări - Cheltuielile de marketing pentru Cupa Mondială au urcat cu 30% și au tras marja în jos

Acțiunile Adidas au scăzut cu peste 18% după un profit trimestrial sub așteptări , într-o mișcare care indică cât de rapid penalizează piața companiile ce nu livrează pe fondul unor așteptări ridicate, chiar și atunci când vânzările cresc, potrivit Ziarul Financiar . În primele ore ale ședinței de tranzacționare, titlurile grupului german au coborât cu 18%, cea mai mare scădere intraday din istoria companiei, după raportarea rezultatelor pe trimestrul al doilea. Publicația notează că Financial Times (FT) a relatat despre evoluție. Ce a declanșat corecția: profit sub estimări, costuri de marketing în creștere Adidas a raportat un profit net din operațiunile continue de 398 milioane euro (aprox. 2,09 mld. lei) în T2, în creștere cu 6% față de aceeași perioadă a anului trecut, dar sub estimările analiștilor, care indicau 430 milioane euro (aprox. 2,25 mld. lei). Compania a indicat drept factor principal creșterea cheltuielilor de marketing, care au fost cu 30% mai mari decât în urmă cu un an, pe fondul investițiilor suplimentare în campaniile dedicate Cupei Mondiale la fotbal. Analiștii Deutsche Bank au avertizat că, deși trimestrul a fost „bun” în termeni absoluți, așteptările ridicate asociate Cupei Mondiale au amplificat riscul de dezamăgire pentru investitori. Contextul operațional: pariul pe Cupa Mondială și presiunea concurenței Cheltuielile legate de Cupa Mondială organizată în această vară în America de Nord au crescut cu 212 milioane euro (aprox. 1,11 mld. lei), în condițiile în care CEO-ul Bjørn Gulden încearcă să reducă diferența față de Nike. Gulden a descris turneul drept un succes pentru companie: „Această Cupă Mondială a fost ca un basm pentru mine. Sunt extrem de mândru de ceea ce au reuşit echipele noastre din întreaga lume. Nu cred că am fi putut scrie un scenariu mai bun.” Adidas a vândut de patru ori mai multe tricouri și de două ori mai multe mingi de fotbal față de turneul din Qatar de acum patru ani și a generat aproximativ 1,5 miliarde euro (aprox. 7,86 mld. lei) din vânzările legate de Cupa Mondială. Vânzări record, dar marje sub presiune Rezultatul sub așteptări la nivel de profit a venit în pofida unor venituri record în T2, de 6,7 miliarde euro (aprox. 35,1 mld. lei), în creștere cu 14% la cursuri de schimb constante. Creșterea a fost susținută de cererea pentru produse de alergare și fotbal și de avansul vânzărilor în America Latină și China, unde Nike se confruntă cu un declin al vânzărilor, potrivit articolului. În același timp, vânzările de încălțăminte au crescut cu doar 1%, pe fondul volatilității din piața produselor „lifestyle” (încălțăminte și îmbrăcăminte pentru purtare de zi cu zi), mai dependentă de promoții. Adidas a precizat că cererea pentru modelele retro Samba și Gazelle a rămas solidă. Gulden a indicat presiunea din retail, în special în Europa, ca factor care apasă segmentul: „Piaţa încălţămintei lifestyle, în special cea destinată bărbaţilor, este în prezent sub presiune din cauza reducerilor masive practicate de mulţi retaileri, în special în Europa, dar şi pe multe alte pieţe.” [...]