Google urcă pe primul loc în clasamentul Kantar BrandZ al celor mai valoroase 100 de branduri globale - Trei companii depășesc simultan pragul de 1.000 de miliarde de dolari

Google a urcat pe locul 1 în clasamentul global Kantar BrandZ , cu o creștere anuală de 57% , într-un moment în care accelerarea inteligenței artificiale împinge în sus valorile de brand, inclusiv pentru companiile chineze, care au avansat în medie cu 32%, potrivit Stirile Pro TV . Schimbarea de lider contează dincolo de simbolistică: ediția a 21-a a analizei Kantar arată o concentrare tot mai mare a valorii în jurul marilor platforme tehnologice, pe fondul investițiilor și utilizărilor comerciale ale AI. Pragul de 1.000 de miliarde de dolari, depășit simultan de trei branduri În clasamentul Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, trei branduri au trecut în același timp de pragul de un trilion de dolari, o premieră în istoria topului: Google – locul 1, 1,5 trilioane de dolari Microsoft – locul 3, 1,1 trilioane de dolari Amazon – locul 4, 1 trilion de dolari Apple rămâne în imediata apropiere, pe locul 2, cu o valoare de 1,4 trilioane de dolari. Creșterea de 57% a valorii brandului Google i-a adus companiei prima poziție pentru prima dată din 2018 și a întrerupt seria de patru ani în care Apple a fost liderul clasamentului. China: creșteri puternice și revenirea Tencent în Top 10 Pe fondul aceluiași val de AI, brandurile chinezești au înregistrat, în medie, un avans de 32% în perioada de referință. În rândul celor cu cele mai mari creșteri sunt menționate Agricultural Bank of China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) și Ping An (+41%). Tencent revine în Top 10, pe locul 8, cu o valoare a brandului de 251,6 miliarde de dolari. Europa: creștere medie de 14% și puține scăderi Brandurile europene din Top 100 au raportat, în medie, o creștere de 14% în 2026. În același timp, grupul european a avut puține scăderi, doar Louis Vuitton și Chanel fiind menționate cu declin anual, pe fondul unor condiții de piață dificile. În zona de tehnologie, analiza notează că avansurile SAP (+6%), Siemens (+68%) și Booking.com (+33%) plasează Europa înaintea Asiei și Americii de Nord la creșterea medie a valorii brandului în rândul brandurilor tech (atât B2B, cât și B2C) din Top 100. Alte repoziționări pe sectoare: modă, lux și servicii financiare Pe categorii, Zara devine cel mai valoros brand de îmbrăcăminte, depășind Nike, iar Hermes trece înaintea Louis Vuitton, devenind cel mai valoros brand de lux. În servicii financiare, analiza indică o creștere semnificativă, susținută de performanța băncilor tradiționale, precum Chase și HSBC. Kantar BrandZ realizează aceste clasamente prin combinarea datelor financiare cu cercetare de piață privind „capitalul de brand” (brand equity), adică forța mărcii în percepția consumatorilor și capacitatea ei de a susține prețuri și volume. [...]