FTC pregătește o posibilă acțiune împotriva Amazon pentru transparența în publicitatea online - compania ar putea risca penalități de ordinul miliardelor de dolari

Amazon riscă în SUA o nouă amendă de ordinul miliardelor de dolari , pe fondul unei investigații privind transparența în afacerea sa de publicitate online, potrivit WinFuture , care citează un material Bloomberg . Miza investigației este dacă Amazon și-a informat suficient de clar clienții de publicitate despre condițiile esențiale ale serviciilor sale – în special despre structura de preț și termenii contractuali. În cazul în care Federal Trade Commission (FTC , autoritatea federală de protecție a consumatorilor și concurenței) depune o acțiune în instanță, compania s-ar putea confrunta cu penalități „sensibile”, la nivel de miliarde de dolari. Ce verifică FTC: prețuri minime și licitații pentru reclame Potrivit informațiilor Bloomberg, FTC pregătește o plângere și analizează modul în care Amazon operează licitațiile prin care sunt alocate spațiile publicitare. Un punct central îl reprezintă așa-numitele „prețuri de rezervă” (reserve prices) – praguri minime care stabilesc suma de la care un advertiser poate obține un anumit plasament. Investigatorii vor să afle dacă aceste limite de preț au fost comunicate deschis către clienți sau dacă anumite condiții relevante au fost prezentate insuficient. Investigație mai amplă și posibil calendar Demersul face parte dintr-o investigație mai veche a FTC, la care ar participa și mai mulți procurori generali ai unor state americane, conform sursei citate. Până acum, nu există o poziție oficială a autorității. În același timp, ancheta nu vizează doar Amazon: FTC a analizat și practicile de publicitate ale Alphabet (Google), iar ambele cazuri sunt gestionate de divizia de protecție a consumatorilor din cadrul instituției. Bloomberg indică faptul că FTC ar putea finaliza investigația în cursul verii, iar rezultatul ar putea fi fie un proces, fie o înțelegere amiabilă. Context: un nou front de risc de reglementare pentru Amazon Pentru Amazon, un nou dosar ar însemna o deteriorare suplimentară a relației cu autoritățile de reglementare din SUA. WinFuture amintește că, în septembrie anul trecut, compania a acceptat să plătească 2,5 miliarde de dolari (aprox. 11,5 miliarde lei) în legătură cu acuzații privind modul în care ar fi determinat consumatorii să încheie abonamente Prime prin practici considerate înșelătoare de FTC. [...]