Shein raportează scăderi de vânzări și profit după eliminarea facilităților vamale în SUA și UE - tarifele mai mari și noile taxe pe colete erodează modelul bazat pe prețuri mici

Shein resimte direct schimbarea regulilor vamale, iar scăderea vânzărilor din SUA arată cât de vulnerabil este modelul bazat pe prețuri foarte mici , potrivit Știrile Pro TV . Documente publicate înaintea listării la Bursa din Hong Kong indică faptul că eliminarea facilităților pentru coletele de valoare redusă în SUA și Europa a lovit deja vânzările și profitabilitatea retailerului. În SUA, compania a început din mai 2025 să transfere către consumatori cea mai mare parte a costurilor suplimentare generate de tarife, prin majorarea prețurilor. Efectul s-a văzut în venituri: acestea au scăzut cu peste 3% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 declinul a ajuns la 14% față de aceeași perioadă a anului precedent. De ce contează: avantajul „de minimis” dispare, iar costurile cresc Eliminarea facilităților vamale pune sub semnul întrebării unul dintre pilonii modelului Shein. În SUA, excepția „de minimis” permitea anterior coletelor sub 800 de dolari (aprox. 3.600 lei) să intre fără taxe vamale. După eliminarea acesteia și introducerea unor tarife mai mari pentru mărfurile provenite din China, costurile companiei au crescut semnificativ. Potrivit documentelor citate în material, taxele aplicabile, care anterior variau între 0% și 62,5%, se situează acum între 10% și 87,5%. Europa, următorul test: taxe noi și risc de scădere a volumelor Europa este cea mai mare piață a Shein, cu 35% din veniturile companiei în 2025. Uniunea Europeană a eliminat în iulie scutirea de taxe vamale pentru coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro (aprox. 750 lei) și a introdus o taxă fixă de 3 euro (aprox. 15 lei) pentru fiecare categorie distinctă de produse dintr-un colet. Shein avertizează că analizează inclusiv noi majorări de prețuri în Europa pentru a compensa o parte din costurile suplimentare și admite că acestea ar putea reduce volumul vânzărilor. Compania consideră că impactul modificărilor europene ar putea fi similar sau chiar mai puternic decât cel din SUA. Creșterea încetinise deja pe piața europeană: vânzările au avansat cu aproximativ 9% în 2025, după o creștere de 33% între 2023 și 2024, iar în primul trimestru din 2026 avansul a fost de numai 2%. Profitabilitatea se deteriorează, iar compania caută venituri alternative Efectele se văd și în rezultate: profitabilitatea Shein a scăzut cu 39% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 compania a raportat o pierdere de 99 de milioane de dolari (aprox. 455 milioane lei), față de un profit de 395 de milioane de dolari (aprox. 1,8 miliarde lei) în perioada similară a anului trecut. Angela Lee, profesor la Columbia Business School, spune că schimbarea este mai profundă decât o simplă creștere de costuri, deoarece Shein pierde un avantaj de reglementare aflat în centrul modelului de afaceri. În opinia sa, dependența de prețurile foarte mici este o vulnerabilitate: clienții atrași în principal de cost pot migra rapid către concurență dacă retailerul nu mai oferă cele mai ieftine produse. În acest context, compania încearcă să-și diversifice sursele de venit: dezvoltă o platformă pentru comercianți terți și încearcă să transforme infrastructura proprie de aprovizionare și producție într-un serviciu pentru alte mărci. Veniturile din servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, însă această activitate reprezintă deocamdată aproximativ 1% din veniturile companiei, cu o marjă operațională de circa două ori mai mare decât marja operațională a întregului grup. [...]