Disney analizează un nivel gratuit pentru Disney+ - miza: creșterea bazei de utilizatori și a veniturilor din publicitate

Disney analizează un nivel gratuit pentru Disney+ ca să-și crească veniturile din publicitate și baza de abonați , potrivit TechRadar . Ideea, prezentată de CEO-ul Josh D’Amaro în cadrul conferinței cu investitorii pe rezultatele financiare, ar funcționa ca o „pâlnie” de atragere a utilizatorilor care nu vor să plătească, cu obiectivul de a-i converti ulterior în clienți plătitori. Disney nu sugerează însă acces gratuit la întregul catalog. În prezent, Disney+ are deja un nivel de intrare cu reclame (inclusiv inserții înainte și în timpul conținutului), iar varianta gratuită ar fi, cel mai probabil, o ofertă limitată, gândită să reducă bariera de intrare în ecosistem. De ce contează: publicitatea devine un motor de creștere În intervenția sa, D’Amaro a indicat trei mize principale ale unui nivel gratuit: extinderea audienței către un segment „mai sensibil la preț”; creșterea inventarului de reclame, ceea ce ar putea accelera veniturile din publicitate (Disney spune că este „destul de bine vândută” pe zona de publicitate, iar mai mult inventar ar ajuta); alimentarea creșterii „de sus a pâlniei” (top-of-funnel) pentru abonările Disney+. Compania nu a anunțat un calendar și nici structura exactă a unui astfel de produs, precizând doar că este o opțiune „luată în considerare”. Disney+ ca „hub” digital, nu doar platformă de streaming Dincolo de streaming, Disney vede Disney+ ca un „punct de contact global” și un „centru digital” care, în timp, ar putea integra și alte experiențe ale grupului. În prezent, ecosistemul digital este fragmentat între aplicații și instrumente separate, precum: aplicația My Disney Experience pentru Walt Disney World; aplicația Disneyland pentru vizitatorii din California; instrumentele digitale ale Disney Cruise Line; aplicații dedicate pentru parcuri internaționale; platforme de gaming și parteneriate, inclusiv cu Fortnite . În această logică, un nivel gratuit ar putea fi primul pas pentru a conecta mai mulți utilizatori la ecosistemul Disney, chiar dacă nu plătesc imediat un abonament lunar. Ce urmează În lipsa unor detalii despre lansare, rămâne neclar dacă Disney va replica modele de streaming gratuit susținut integral din reclame (dominante astăzi la jucători precum Samsung TV Plus sau Roku) sau va construi o variantă proprie, mai restrictivă. Cert este că, din mesajul conducerii, miza imediată pare să fie combinația dintre creșterea publicității și conversia ulterioară în abonamente plătite. [...]