Kandia Dulce își relansează brandul și vizează o creștere de 50% a cifrei de afaceri până în 2028 - Compania se adaptează la scăderea consumului de ciocolată și la creșterea costurilor materiilor prime

Kandia Dulce își pune o țintă de creștere într-o piață în scădere , urmărind un avans de minimum 50% al cifrei de afaceri pentru brandul Kandia până la finalul lui 2028, pe fondul scumpirii materiilor prime și al reducerii consumului de ciocolată, potrivit Ziarul Financiar . Compania relansează brandul prin actualizarea portofoliului și a identității vizuale, mizând pe pozițiile pe care le are în categoriile-cheie cu branduri locale precum ROM, Măgura, Kandia sau Sugus. În plan operațional, relansarea se traduce prin extinderea portofoliului Kandia cu patru noi sortimente de ciocolată cu lapte, construite în jurul unor combinații de texturi și arome, de la cremă de lapte cu cereale crocante și iaurt cu căpșuni, până la cereale cu migdale caramelizate sau zmeură și bezele. De ce contează: consumul scade, costurile și taxele au urcat Managementul Kandia Dulce descrie un context de piață mai dificil în ultimii ani, în care consumul de ciocolată este în scădere. Printre factorii enumerați se află creșterile puternice ale prețului boabelor de cacao în 2024–2025 , inflația din România, majorarea TVA de la 9% la 21% și diminuarea puterii de cumpărare. În acest cadru, compania spune că o parte dintre consumatori se reorientează către produse substituente, către opțiuni mai accesibile sau aflate în promoții agresive, ori reduc frecvența de cumpărare și consum. Ținte pe termen scurt: 2026 și contribuția brandului Kandia Pentru 2026, Kandia Dulce își propune o creștere a cifrei de afaceri a companiei de minimum 8%. În urma relansării, așteptarea este ca brandul Kandia să aducă: o creștere a vânzărilor de aproximativ 25%; o creștere proporțională a cotei de piață în categoria de ciocolată amăruie, unde brandul este lider pe segmentul de preț mediu. Direcția de portofoliu: „funcțional” și formate mai mici În paralel cu relansarea, compania indică inovația de produs ca direcție strategică, cu accent pe produse „funcționale” (adică produse poziționate prin beneficii nutriționale sau de rețetă, precum conținut mai mare de proteine ori fără zahăr adăugat). În portofoliu sunt menționate, între altele, batoane proteice ROM, biscuiți digestivi fără zahăr adăugat Ulpio, jeleuri Sugus și dropsuri Silvana fără zahăr adăugat, precum și creme tartinabile ROM bogate în proteine, cu fibre și nivel redus de zaharuri. Tot în 2026, compania menționează lansarea gamei Laura, produse de post, și o orientare către consumul „din mers”, prin formate „de buzunar”, cu gramaj mai mic și preț mai accesibil decât o tabletă clasică. [...]