Companii21 ian. 2026
Noua prognoză TikTok pentru 2026; cum se schimbă comportamentul consumatorilor pe platformă
TikTok a lansat recent raportul său anual „ TikTok Next 2026 ”, care reunește prognoza oficială a tendințelor relevante pentru branduri și specialiști în marketing. Conform informațiilor furnizate de companie, analiza este construită în jurul a trei concepte-cheie: Reali-Tea , Curiosity Detours și Emotional ROI – fiecare reflectând comportamente și așteptări în schimbare ale utilizatorilor platformei. Sub umbrela Reali-Tea , TikTok evidențiază o tranziție de la conținutul idealizat la cel sincer, empatic și ancorat în experiențe cotidiene. Utilizatorii nu mai caută evadare, ci conținut autentic care reflectă provocările reale. Spre exemplu, colaborarea dintre Oreo și Reese’s, construită în jurul unei glume comunitare, s-a transformat într-una dintre cele mai performante campanii ale brandului pe platformă în 2025. Companiile sunt încurajate să renunțe la planificarea rigidă și să lase loc pentru reacții rapide la dinamica culturală din platformă. Curiosity Detours marchează schimbarea modului în care utilizatorii interacționează cu TikTok ca motor de căutare. Aproximativ două treimi dintre cei care folosesc funcția de search declară că descoperă informații utile dincolo de intenția inițială. Acest comportament este oportun pentru branduri care pot capitaliza pe descoperiri neașteptate. Duracell este oferit ca exemplu, după ce a identificat un nou segment de public în comunitatea K-pop, care utilizează bateriile pentru lightstick-urile concertelor. Potrivit TikTok, marketerii pot analiza insight-urile organice prin suita de instrumente TikTok One și transforma descoperirile spontane în campanii direcționate. În final, secțiunea Emotional ROI pune accentul pe justificarea emoțională a achizițiilor. Într-un climat economic incert, consumatorii redefinesc ceea ce este „esențial”, iar conținutul comercial trebuie să explice clar valoarea produsului. Platforma susține că 81% dintre utilizatori apreciază faptul că TikTok oferă o imagine realistă asupra utilizării produselor. Audible, de exemplu, a obținut o expunere de peste 3,5 ori mai mare decât media canalului său, doar printr-o postare în care a cerut recomandări de cărți, declanșând un val organic de interacțiuni în comunitatea #BookTok. Analiza pentru 2026 a fost realizată cu ajutorul unor instrumente proprii precum TikTok One Insight Spotlight și TikTok Market Scope , care combină date din campanii plătite și conținut organic, oferind o imagine detaliată asupra comportamentului consumatorilor. Raportul complet este disponibil online, iar brandurile interesate pot explora în detaliu cele trei trenduri principale și cum pot fi adaptate la propriile strategii de comunicare. [...]
