7-Eleven dă în judecată Nike pentru noul Air Max 95 - retailerul acuză copierea benzilor tricolore ale brandului înaintea lansării din 11 iulie

Procesul deschis de 7-Eleven împotriva Nike ridică miza juridică a „identității vizuale” în retail , cu potențiale efecte asupra lansărilor de produse și a modului în care brandurile folosesc combinații de culori asociate puternic cu alți jucători, potrivit Profit . 7-Eleven, lanț american de magazine, a intentat un proces împotriva Nike, acuzând producătorul de echipamente sportive că a copiat combinația distinctivă de culori portocaliu, verde și roșu pe noul model de încălțăminte Air Max 95 , programat să fie lansat pe 11 iulie, zi cunoscută în SUA drept „7-Eleven Day”, conform Reuters, citată de publicație. Ce reclamă 7-Eleven și unde a fost depusă plângerea Plângerea a fost depusă miercuri la Tribunalul Federal din Dallas , statul Texas. În document, 7-Eleven susține că noul Air Max 95 folosește o imitație „extrem de asemănătoare” a benzilor tricolore care definesc imaginea companiei și pe care consumatorii le asociază de zeci de ani cu brandul. De ce contează pentru companii: risc de blocaj comercial și costuri de rebranduire Dincolo de disputa punctuală, cazul evidențiază un risc operațional și financiar pentru companii: atunci când elemente de design (precum combinații de culori și benzi grafice) sunt percepute ca parte a identității unui brand, lansările pot ajunge să fie contestate în instanță, cu posibile întârzieri, ajustări de produs sau costuri suplimentare de marketing și repoziționare. În acest moment, materialul nu oferă detalii despre poziția Nike sau despre eventuale măsuri solicitate instanței (de tip interdicție de vânzare ori despăgubiri), astfel că impactul concret va depinde de pașii următori din proces și de deciziile tribunalului. [...]