FIFA introduce pauze obligatorii de hidratare la toate meciurile CM 2026 - televiziunile pot vinde reclame estimate la 7-9 milioane de dolari pe spot

Pauzele de hidratare impuse de FIFA la Mondialul 2026 pot deschide o nouă piață de publicitate TV, cu spoturi estimate la 7–9 milioane de dolari (aprox. 32–41 milioane lei) fiecare, potrivit unei analize citate de Mediafax . Măsura este justificată oficial prin protecția jucătorilor în condiții de caniculă, dar are și un efect economic direct: creează ferestre standardizate pentru reclame în timpul meciurilor. FIFA a decis ca, pentru prima dată, la toate cele 104 meciuri ale Cupei Mondiale 2026 să existe pauze de hidratare de trei minute în fiecare repriză. Turneul are loc în SUA, Mexic și Canada, între 11 iunie și 19 iulie, perioadă în care sunt așteptate temperaturi ridicate în țările gazdă. Cât ar putea valora „timpul de antenă” creat de noile pauze Michael Johnson, analist la S&P Global, estimează că reclamele difuzate în aceste pauze ar putea ajunge la prețuri comparabile cu cele din jurul Super Bowl-ului, adică între 7 și 9 milioane de dolari pe spot (aprox. 32–41 milioane lei). Argumentul ține de audiență: finala Cupei Mondiale din Qatar 2022 a atras 1,42 miliarde de telespectatori, ceea ce ridică miza pentru televiziuni și branduri. Totuși, nu toate posturile vor monetiza aceste întreruperi. ITV din Marea Britanie a anunțat că nu va difuza reclame în interval, invocând limitele impuse de autoritatea de reglementare britanică Ofcom . De ce contează pentru piața media: un pas spre modelul sportiv american În material se arată că schimbarea se înscrie într-o apropiere de modelul sportiv american, unde opririle programate sunt parte din „mecanica” de difuzare și vânzare a reclamelor (NFL, NBA). În aceeași logică, turneul include și un spectacol la pauza finalei, susținut de Shakira, după modelul show-ului de la Super Bowl. Riscul: reacția fanilor și limitele de reglementare Pe fond, pauzele ating o sensibilitate a publicului european, obișnuit cu jocul continuu. Un analist citat avertizează că un volum prea mare de reclame poate irita fanii și poate reduce implicarea emoțională. Ca reper al nemulțumirilor față de întreruperi, sursa menționează și controversele legate de VAR: într-un sondaj al suporterilor din Premier League, doar 3,3% au spus că experiența din ziua meciului s-a îmbunătățit cu VAR. FIFA nu a precizat dacă pauzele de hidratare vor deveni permanente. În context, edițiile din 2030 și 2034 sunt programate în Spania, Portugalia, Maroc și Arabia Saudită, țări unde temperaturile din iulie pot depăși semnificativ 30°C, ceea ce menține presiunea pentru măsuri similare de protecție — și, implicit, pentru păstrarea acestor ferestre comerciale. [...]