Ferrari îi oferă Papei Leo un volan „ca tribut” - gest de imagine după prezentarea modelului electric Luce de 640.000 de dolari

Ferrari a folosit prezentarea noului Luce ca exercițiu de imagine la Vatican , iar „cadoul” pentru Papă a fost doar un volan , într-un gest care spune mai mult despre marketingul mărcilor de lux decât despre mașină, potrivit Jalopnik . Constructorul italian a anunțat luni modelul Luce, descris drept primul său automobil cu cinci locuri și primul vehicul electric al mărcii, cu un preț de 640.000 de dolari (aprox. 2,9 milioane lei). În același context, Ferrari a aranjat ca Papa Leo să vadă mașina „și, probabil, să o binecuvânteze”, însă nu i-a oferit automobilul, ci un volan „ca tribut”. Publicația notează că a găsit video cu Papa Leo privind mașina, dar nu și declarații ale acestuia despre model. Textul tratează episodul ca pe încă un exemplu de „merch” (obiecte promoționale de marcă) pe care producătorii auto îl distribuie intens, sugerând că astfel de gesturi sunt parte din modul în care brandurile își întrețin aura și relațiile publice, inclusiv în contexte simbolice precum Vaticanul. În final, articolul amintește și de o poziționare publică a Papei Leo, citând un material PBS despre criticile acestuia la adresa economiilor care marginalizează săracii „în timp ce cei bogați trăiesc într-o bulă de lux”, idee folosită ca argument că o astfel de retorică ar putea să nu fie pe placul bazei tradiționale de clienți ai unor mărci precum Ferrari. [...]