Danone cumpără Huel pentru circa 1 miliard de euro - miză pe alimente nutriționale în plină schimbare de consum

Danone cumpără Huel, extinzându-se pe piața alimentelor nutriționale complete , potrivit Profit.ro , într-o tranzacție estimată la circa 1 miliard de euro, deși valoarea nu a fost confirmată oficial. Mișcarea marchează intrarea mai puternică a grupului francez într-un segment în creștere rapidă, axat pe produse bogate în proteine și nutrienți. Huel, companie cunoscută pentru shake-uri și băuturi proteice, are în portofoliu investitori precum actorul Idris Elba și antreprenorul Steven Bartlett. Produsele sale sunt orientate către consumatori care caută soluții rapide pentru aport nutrițional complet, într-un context în care obiceiurile alimentare se schimbă. Directorul general al Danone, Antoine de Saint-Affrique, a explicat că integrarea Huel oferă acces la o zonă nouă de creștere, combinând capacitățile digitale ale acesteia cu infrastructura globală a grupului. La rândul său, șeful Huel, James McMaster, a subliniat că mulți consumatori nu ating necesarul zilnic de proteine și fibre, iar produsele companiei sunt concepute pentru a acoperi acest deficit. Tranzacția vine într-un moment în care industria alimentară se adaptează la schimbări de consum generate inclusiv de medicamentele pentru slăbit din clasa GLP-1, care reduc apetitul. Acest fenomen determină companiile să regândească produsele, în direcția unor opțiuni mai concentrate nutrițional. Contextul pieței: aproximativ 2% dintre adulții europeni folosesc deja medicamente GLP-1 piața acestor tratamente ar putea ajunge la 100 de miliarde de dolari până în 2027 crește cererea pentru produse bogate în proteine și nutrienți Danone, cunoscut pentru branduri precum Activia, Alpro sau Aptamil, își ajustează strategia pentru a răspunde acestor tendințe. În paralel, compania a renunțat recent la brandul suedez ProViva, vândut către Lactalis, ca parte a unui proces mai amplu de optimizare a portofoliului. Tranzacția pentru Huel este încă supusă aprobărilor autorităților de reglementare. [...]