Google integrează cumpărături directe în aplicația YouTube pentru Smart TV - produsele din reclame pot fi achiziționate în doi pași, prin Google Pay

YouTube mută cumpărăturile direct pe televizor , reducând procesul la „două clickuri” și transformând aplicația pentru Smart TV într-un canal de vânzare integrat, cu potențial de creștere a veniturilor din publicitate și comerț, potrivit WinFuture . Ce se schimbă în aplicația YouTube pentru Smart TV Google a prezentat la evenimentul de publicitate Brandcast 2026 o funcție care permite cumpărarea produselor din clipuri publicitare direct din aplicația YouTube de pe televizoare inteligente, fără trecerea pe telefon sau computer. Practic, aplicația TV devine o platformă interactivă de tip „shopping”, în care reclamele pot include produse ce pot fi achiziționate imediat. Cum funcționează cumpărarea „în două clickuri” Sistemul folosește datele de plată salvate în contul utilizatorului prin Google Pay . Când apare un produs promovat într-un clip, utilizatorul poate finaliza achiziția cu doar două acțiuni din telecomandă, fără introducerea manuală a datelor cardului pe tastatura de pe ecran. Consecința directă, subliniată în material, este scăderea „fricțiunii” la plată, ceea ce poate crește semnificativ cumpărăturile impulsive și, implicit, conversiile pentru comercianți. De ce mizează Google pe televizor Google își justifică direcția prin schimbarea obiceiurilor de consum: tot mai mulți utilizatori urmăresc video pe ecrane mari. Compania mai experimentase în 2023 cu formate care combinau reclame și „fluxuri” de produse, însă atunci cumpărarea necesita scanarea unui cod QR cu telefonul; noul „direct buy” elimină acest pas și „închide” distanța dintre prezentare și tranzacție. În context, WinFuture amintește și alte măsuri prin care YouTube încearcă să-și crească veniturile, inclusiv acțiuni împotriva adblockerelor, scumpiri ale abonamentelor Premium și introducerea în aplicația TV a unor reclame de 30 de secunde care nu mai pot fi sărite. Miza financiară și riscurile pentru utilizatori Presiunea pentru creșterea veniturilor rămâne ridicată: platforma a generat anul trecut venituri din publicitate de aproximativ 31,5 miliarde dolari (aprox. 142 miliarde lei), conform articolului. În acest cadru, „living room”-ul este tratat ca o zonă profitabilă pentru publicitate personalizată și, acum, pentru comerț integrat. Pe de altă parte, materialul notează două riscuri: stimularea cumpărăturilor neplanificate, prin reducerea drastică a pașilor de plată; degradarea experienței de utilizare pe TV, dacă interfața ajunge încărcată cu butoane și elemente interactive de cumpărare, aspect semnalat de organizații de protecție a consumatorilor (menționate generic). Publicitatea generată cu inteligență artificială, parte din același pachet Pentru a ușura producția de reclame, Google folosește sisteme care analizează conținutul și plasează anunțuri în momente relevante („Custom Sponsorships”), iar inteligența artificială ar urma să genereze inclusiv clipuri publicitare. Sunt menționate modele precum Gemini, Nano Banana și Veo, care ar transforma descrieri scurte în materiale video, cu promisiunea reducerii costurilor și a timpului de producție pentru advertiseri. Ce urmează Interesul comercial pare deja semnificativ: peste 2.500 de companii și-au exprimat interesul pentru noul format, potrivit informațiilor prezentate. Rămâne de văzut cum va fi implementată funcția în aplicația TV și cât de mult va afecta echilibrul dintre monetizare și experiența de vizionare. [...]