ANPC verifică influencerii din România pentru postări comerciale nemarcate - 70% dintre cei controlați folosesc AI fără să informeze consumatorii

ANPC a găsit nereguli de transparență la influencerii verificați , după ce a constatat că postările cu publicitate sau colaborări comerciale nu erau marcate consecvent, iar 70% dintre cei controlați foloseau inteligență artificială pentru a genera conținut fără să informeze consumatorii, potrivit Profit . Verificările comisarilor Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) au vizat activitatea influencerilor din România, iar concluziile indică două zone sensibile din perspectiva protecției consumatorilor: delimitarea publicității de conținutul editorial și informarea publicului când conținutul este generat cu ajutorul inteligenței artificiale. Ce a constatat ANPC în controale În urma analizei, comisarii au reținut că, „în cazul unora”, postările care reprezentau publicitate sau colaborări comerciale nu erau marcate „în mod constant”. Separat, ANPC a stabilit că 70% dintre influencerii verificați foloseau inteligența artificială pentru generarea de conținut, fără să informeze consumatorii despre acest lucru. De ce contează pentru piața de publicitate online Constatările ANPC ridică presiunea de conformare pentru creatorii de conținut și pentru brandurile care lucrează cu ei, într-o zonă în care transparența (marcarea publicității și informarea privind utilizarea AI) poate deveni un criteriu de risc în campanii și în relația cu autoritatea. Materialul nu precizează câți influenceri au fost verificați și nici ce măsuri sau sancțiuni ar urma în urma acestor constatări. [...]