Google testează cumpărături directe de pe Flipkart în Gemini și AI Mode, în India - buton „Buy” duce la checkout Flipkart înainte de sezonul de vânzări festiv

Google testează cumpărături directe din Flipkart în Gemini și AI Mode, un pas care poate muta o parte din tranzacții din e-commerce în interfața de căutare cu AI , potrivit TechCrunch . În India, un număr limitat de utilizatori văd un buton „Buy” pe anumite listări Flipkart din Gemini și din AI Mode, care îi duce direct într-un flux de checkout Flipkart fără să părăsească interfața AI. Testul este, deocamdată, restrâns la o selecție mică de produse – inclusiv smartphone-uri, electronice și accesorii mobile – iar alți utilizatori văd în continuare listări obișnuite Flipkart, fără opțiunea de cumpărare directă. Unul dintre oamenii familiarizați cu testul a spus că Google ar urma să extindă experiența mai larg în a doua parte a lunii octombrie, înaintea sezonului de cumpărături festiv din India. De ce contează: Google încearcă să transforme „descoperirea” în tranzacție Miza este operațională și comercială: dacă utilizatorul poate cumpăra din interiorul unui asistent AI, Google își poate consolida rolul în lanțul de achiziție, nu doar în etapa de căutare și recomandare. TechCrunch notează că testul vine în contextul în care Google și rivali precum OpenAI adaugă capabilități de comerț în produsele lor AI, încercând să treacă de la răspunsuri la întrebări despre cumpărături la facilitarea efectivă a achizițiilor. Întrebată despre test, o purtătoare de cuvânt Google a declarat că firma „testează mereu funcții și experiențe noi” pentru a ajuta oamenii să descopere și să se conecteze mai ușor cu afacerile, adăugând că nu are alte detalii de împărtășit. Cum se leagă de planurile Google pentru „agenți” de cumpărături Separat, Google a lucrat la tehnologie care să permită cumpărături prin serviciile sale AI. Compania a introdus anterior Universal Commerce Protocol (UCP) , un standard deschis gândit pentru ca „agenții” AI (software care poate executa pași în numele utilizatorului) să interacționeze cu comercianții pe parcursul cumpărăturilor, inclusiv la checkout. Google a spus atunci că tehnologia ar permite cumpărarea de produse eligibile prin Gemini și AI Mode folosind un checkout găzduit de Google și, ulterior, a extins UCP astfel încât utilizatorii să poată transfera articolele către site-ul retailerului pentru finalizarea achiziției. În testul cu Flipkart văzut de TechCrunch, fluxul pare diferit de varianta cu checkout găzduit de Google: apăsarea butonului „Buy” deschide un checkout cu brand Flipkart. Nu este clar ce tehnologie stă la baza testului. Context: parteneriatul cu Flipkart și competiția din India Google a spus recent că Flipkart se numără printre comercianții parteneri pentru ceea ce numește experiențe de cumpărături „agentice” în India, fără să ofere detalii despre test sau calendarul de lansare. Relația are și o componentă financiară: Google a investit aproximativ 350 milioane de dolari (aprox. 1,6 miliarde lei) în Flipkart în 2024, într-o rundă condusă de Walmart, obținând o participație minoritară. India este a doua cea mai mare piață de internet din lume, cu peste un miliard de abonați la internet, iar Flipkart și Amazon concurează agresiv pentru cumpărătorii online, mai ales în sezonul festiv, când au loc unele dintre cele mai mari campanii de reduceri ale anului. Deocamdată, opțiunea „Buy” nu apare pentru toți retailerii afișați de serviciile AI ale Google: în experiența observată de TechCrunch, produse de la rivali precum Amazon apăreau alături de cele Flipkart, dar fără posibilitatea de cumpărare directă din interfața AI. Flipkart nu a răspuns imediat solicitării de comentariu, potrivit aceleiași surse. [...]