Omdia: livrările de smartphone-uri în Asia de Sud-Est au scăzut cu 9% în T1 2026 - prețul mediu a urcat la un record de 349 de dolari, iar Samsung a rămas lider cu 21%

Piața de smartphone-uri din Asia de Sud-Est a scăzut ca volum în T1 2026, dar s-a scumpit puternic , cu un preț mediu de vânzare (ASP – „average selling price”) la un maxim istoric, potrivit datelor Omdia citate de CNMO . Livrările au coborât cu 9% față de anul trecut, la 21,6 milioane de unități, în timp ce ASP a urcat cu 19%, la 349 dolari (aprox. 1.570 lei). În acest context de „mai puține telefoane, dar mai scumpe”, Samsung a revenit pe primul loc în regiune, cu 4,6 milioane de unități livrate și o cotă de piață de 21%, în creștere anuală de 4%. Publicația notează că performanța a fost susținută de lansarea puternică a seriei Galaxy S26 și de vânzările din gama A. Clasamentul producătorilor și dinamica livrărilor Datele Omdia indică o diferențiere tot mai vizibilă între producători, pe fondul ajustărilor operaționale și al presiunii pe bugetele consumatorilor: Samsung : 4,6 milioane unități, 21% cotă , +4% an/an (locul 1) OPPO : 4,2 milioane unități (locul 2), -17% an/an; scăderea este pusă pe seama ajustărilor operaționale după integrarea cu realme Xiaomi : 3,7 milioane unități (locul 3), -12% an/an; impact din scumpirea întregii game, care a redus apetitul canalelor de distribuție pentru achiziții și a întâlnit constrângeri de buget la consumatori Transsion : 3,4 milioane unități (locul 4), -10% an/an; brandurile Infinix și TECNO își consolidează poziția în Indonezia și Filipine vivo : 2,1 milioane unități (locul 5), -27% an/an; compania își mută accentul spre profitabilitate și reduce expunerea pe segmentul de intrare, cu prețuri foarte mici Apple : 1,8 milioane unități (locul 6), livrări „aproape neschimbate” an/an; iPhone 17 ar fi avut o performanță bună, iar discounturile ar fi fost mai mici decât la generația anterioară, la același moment din ciclul de viață De ce contează: scumpirea pieței schimbă competiția Creșterea accelerată a prețului mediu, concomitent cu scăderea volumelor, sugerează o piață în care producătorii încearcă să compenseze cererea mai slabă prin modele mai scumpe și printr-un mix de produse orientat spre marje. În același timp, datele arată că repoziționările de portofoliu (precum reducerea expunerii vivo pe entry-level) și deciziile de preț (precum scumpirile Xiaomi) pot avea efecte rapide asupra livrărilor. Un alt semnal important este creșterea Honor: compania a livrat 1,2 milioane de unități, în urcare cu 28% an/an, și a raportat creșteri ale livrărilor în 6 din 8 piețe din Asia de Sud-Est, deși regiunea, per ansamblu, a fost în scădere. [...]