Editorii de presă iau în calcul blocarea crawlerelor Google - AI Overviews și Gemini ar reduce traficul din Search, cu impact pe venituri din publicitate și abonamente

Marile publicații iau în calcul să limiteze accesul Google la conținut după ce noile funcții de căutare cu inteligență artificială ar fi redus traficul trimis către site-urile lor, potrivit Mobilissimo . Miza este una economică: mai puține vizite din Google înseamnă presiune directă pe veniturile din publicitate și abonamente, într-un moment în care răspunsurile sunt livrate tot mai des direct în pagina de rezultate. Potrivit unui raport citat de publicație, publicat de The Wall Street Journal, mai mulți editori analizează limitarea accesului Google la conținut, iar în unele cazuri este luată în calcul blocarea completă a crawlerelor (programe automate care scanează și indexează pagini web). Schimbarea vine pe fondul extinderii AI Overviews și a răspunsurilor generate cu ajutorul Gemini , care pot sintetiza informații din mai multe surse astfel încât utilizatorul să nu mai intre pe site-ul care a publicat materialul inițial. De ce contează: traficul din Search se transformă în venituri Modelul tradițional al relației dintre Google și editori era un „compromis” relativ stabil: motorul de căutare indexa articolele, afișa fragmente și trimitea utilizatorii către sursa originală. În varianta cu AI Overviews, Google poate oferi un răspuns suficient de complet încât accesarea site-urilor să devină opțională, ceea ce lovește în publicațiile dependente de volum de trafic pentru monetizare. În paralel, situația reaprinde o problemă mai veche în industria inteligenței artificiale: modelele lingvistice au nevoie de cantități mari de conținut produs de oameni, însă creatorii susțin că primesc tot mai puțin în schimb, pe măsură ce distribuția și consumul se mută în platforme care „rezumă” informația. Reddit, între bani din licențiere și risc de canibalizare a audienței Un exemplu aparte este Reddit. Conform informațiilor citate din WSJ, compania ar fi discutat posibilitatea de a restricționa accesul Google la conținutul platformei pentru utilizări AI, deși există un acord din 2024 prin care Google ar plăti aproximativ 60 de milioane de dolari anual (aprox. 276 milioane lei) pentru acces la conținutul Reddit în scopuri legate de inteligența artificială. Problema, așa cum este descrisă, este că o parte dintre întrebările care trimiteau utilizatori către discuții de pe Reddit pot primi acum răspuns direct prin Gemini sau funcțiile AI din Google Search. Rezultatul: chiar și atunci când conținutul este plătit pentru antrenare/folosire, el poate ajuta la construirea unor servicii care reduc ulterior traficul către sursă. Ce opțiuni tehnice au editorii și ce costuri implică Publicația notează că editorii pot limita utilizarea conținutului prin mai multe mecanisme, fiecare cu compromisuri: blocarea „Google-Extended”, pentru a restricționa folosirea conținutului la antrenarea unor modele AI Google, inclusiv din familia Gemini; directiva „nosnippet”, care poate împiedica afișarea fragmentelor de text în anumite rezultate, dar poate afecta vizibilitatea în căutare; „noindex”, opțiunea extremă care scoate pagina din indexul Google — o decizie care, pentru un site de știri dependent de Search, poate însemna renunțarea voluntară la o parte importantă din audiență. Poziția Google și ce ar putea urma Google respinge ideea că noile funcții ar izola publicațiile de cititori. Un purtător de cuvânt a declarat pentru WSJ că funcțiile AI trimit „miliarde de clicuri către web în fiecare săptămână” și că Google evidențiază linkurile către sursele originale și oferă instrumente de control pentru proprietarii de site-uri. Totuși, conflictul rămâne deschis: dacă publicații precum Reuters, USA Today, People, Politico sau The Economist ajung să restricționeze efectiv accesul Google, iar exemplul este urmat pe scară mai largă, compania s-ar putea confrunta cu o problemă operațională majoră — serviciile sale AI au nevoie de informații proaspete și credibile, dar tocmai producătorii acestor informații reevaluează dacă relația mai este profitabilă pentru ei. [...]