Agenți de publicitate din Marea Britanie dau Google în judecată pentru abuz de poziție dominantă în publicitatea online - despăgubiri cerute de până la 3 miliarde de lire sterline

Google riscă despăgubiri de până la 3 miliarde de lire în Marea Britanie , într-o nouă acțiune colectivă care vizează modul în care compania ar fi folosit poziția dominantă din publicitatea online pentru a-și favoriza propriile servicii, cu efect direct asupra costurilor plătite de agenții de publicitate, potrivit HotNews . Plângerea a fost depusă în numele agenților de publicitate din Marea Britanie și solicită despăgubiri de până la 3 miliarde de lire sterline (3,5 miliarde de euro), conform unei estimări citate de KP Law , firma care conduce acțiunea. Miza economică: costuri mai mari pentru publicitate „mai puțin eficientă” Reclamanții susțin că Google și-ar fi favorizat propriile servicii de publicitate online (inclusiv bannerele afișate pe site-uri) în detrimentul concurenților. Potrivit KP Law, efectul ar fi fost că agenții de publicitate au ajuns: să plătească mai mult pentru publicitatea online vizuală; pentru rezultate descrise ca fiind „mai puțin eficiente”. Procesul este intentat ca acțiune colectivă, ceea ce înseamnă că potențialii clienți afectați sunt incluși automat, dacă nu aleg să renunțe. Cazul acoperă, practic, toți agenții de publicitate din Marea Britanie care au plătit pentru serviciile de publicitate ale Google începând cu 1 octombrie 2015. Poziția Google și contextul de reglementare Google respinge acuzațiile. Un purtător de cuvânt a declarat: „Agenții de publicitate au multe opțiuni și aleg instrumentele noastre tehnologice publicitare pentru că sunt simple, eficiente și accesibile.” Compania a mai precizat că nu a fost încă notificată oficial cu privire la speță. Dosarul se adaugă unei serii de investigații și procese care vizează practicile publicitare ale Google în Marea Britanie, Uniunea Europeană și Statele Unite. În Marea Britanie există și alte litigii pe teme similare, inclusiv un caz în care se cer despăgubiri de 13,6 miliarde de lire sterline în numele editorilor de conținut online, trimis în judecată în 2024. La nivel european, HotNews notează că anul trecut UE a aplicat Google o amendă antitrust de 2,95 miliarde de euro pentru favorizarea propriilor servicii de publicitate, amendă pe care compania a anunțat că o va contesta. [...]