CAT$904.42-0.06%

Intenția de călătorie a europenilor urcă la un nivel record în 2026, dar bugetele și durata sejururilor se comprimă, ceea ce pune presiune pe operatorii din turism să livreze mai mult „raport calitate–preț” și să-și adapteze oferta la o cerere mai sensibilă la costuri, potrivit Digi24, care citează publicația elenă Kathimerini și date dintr-un raport al Comisiei Europene pentru Turism (ETC).

Conform celui mai recent raport ETC pentru primele șase luni ale lui 2026, intenția de a călători a cetățenilor europeni este de 82%. Sondajul a fost realizat după izbucnirea conflictului din Golf, cu date colectate în martie, pe fondul escaladării tensiunilor din Iran, ceea ce înseamnă că răspunsurile surprind percepțiile turiștilor într-un context geopolitic tensionat.

Cerere ridicată, dar cu „frână” la cheltuieli și la numărul de nopți

Materialul arată că, deși apetitul pentru călătorii rămâne puternic, europenii intenționează să-și limiteze atât durata deplasărilor, cât și valoarea cheltuielilor, pe fondul presiunilor generate de creșterea costului vieții.

În termeni operaționali, asta se traduce printr-o piață care „merge”, dar în care decizia de cumpărare devine mai atentă la preț și la percepția de siguranță, iar furnizorii (hoteluri, agenții, transportatori) sunt împinși să ajusteze pachetele și să diversifice oferta dincolo de destinațiile tradiționale, cu accent pe siguranță și valoare pentru bani.

Riscul geopolitic intră în criteriile de selecție

Războiul din Golf este principala preocupare geopolitică pentru 18% dintre potențialii turiști europeni, iar siguranța destinației este un criteriu esențial de selecție pentru 22% dintre respondenți. În plus, tensiunile internaționale apar ca a doua mare sursă de îngrijorare în raport cu planurile de călătorie.

Sudul Europei și Mediterana câștigă teren, cu ajustări în comportamentul de consum

În ciuda acestor presiuni, cererea pentru Europa de Sud și regiunea Mediteranei continuă să crească, cu un avans de 17%, iar 59% dintre europeni intenționează să viziteze zona; Grecia rămâne una dintre destinațiile dominante.

Preferința este alimentată de segmentul „mare și soare”, care conduce cererea cu 28%, în creștere cu 5% față de anul trecut. Totodată, durata sejururilor se polarizează:

• aproximativ 52% dintre turiștii care aleg Mediterana intenționează să rămână mai mult de șapte nopți (peste media de 42% în alte regiuni europene);
• 38% își limitează călătoriile la patru–șase nopți;
• ponderea sejururilor de șapte–12 nopți scade la 37%.

Pentru industrie, combinația dintre cerere ridicată și constrângeri de buget sugerează un sezon 2026 cu volum, dar cu competiție mai dură pe preț și cu o importanță mai mare a percepției de siguranță în alegerea destinației.