Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
BRAT avertizează că o interdicție a reclamelor la jocuri de noroc ar putea muta bugetele spre platforme globale mai greu de controlat și ar alimenta piața neagră, potrivit unei scrisori transmise Parlamentului și prezentate de Paginademedia. Organizația – care, conform articolului, reunește sute de publicații online – critică inițiativele legislative ce vizează interzicerea publicității la pariuri în online și în spațiul public (outdoor).
Miza, din perspectiva industriei media, este una de reglementare cu efect economic: BRAT susține că publicitatea pentru jocurile de noroc autorizate funcționează deja într-un cadru reglementat și fiscalizat, iar restricțiile ar lovi în actorii locali care operează „verificabil și controlabil”, fără să rezolve problema expunerii prin canale digitale greu de supravegheat.
În scrisoare, BRAT afirmă că promovarea jocurilor de noroc autorizate se desfășoară într-un cadru deja reglementat, cu entități licențiate de Oficiul Național pentru Jocuri de Noroc (ONJN) în clasa a II-a, care pot derula legal activități conexe, inclusiv marketing, publicitate și afiliere, sub controlul autorității.
Totodată, organizația susține că publicitatea are și un „efect pozitiv” asupra „ordinii pieței”, în sensul că îi face vizibili pe operatorii licențiați, care plătesc taxe și au obligații de conformare și responsabilitate socială, în timp ce publisherii locali și companiile de publicitate stradală (OOH – „out of home”, adică panouri și alte formate în spațiul public) ar lucra legitim doar cu entități care operează în cadrul legal.
Organizația își construiește poziția pe ideea că o interdicție ar produce efecte mai ales asupra actorilor locali, în timp ce publicitatea s-ar putea reloca spre canale mai puțin controlabile. În scrisoare sunt menționate, între altele:
BRAT mai argumentează că participarea minorilor la jocurile de noroc este deja interzisă de lege și că prioritatea ar trebui să fie consolidarea verificării vârstei și controlul efectiv al accesului, nu eliminarea comunicării comerciale „ca atare”.
BRAT solicită implicarea industriei în procesul legislativ și spune că este dispusă să contribuie cu date și expertiză. Documentul vizează, potrivit articolului, două proiecte legislative: publicitatea la jocuri de noroc în mediul online și publicitatea stradală.
Documentul integral, inclusiv anexele, a fost publicat inițial de HotNews, mai notează Paginademedia.
În paralel cu proiectele din Parlament, Paginademedia amintește că o instituție care a impus interdicții este Consiliul Național al Audiovizualului (CNA), care anul trecut a interzis apariția vedetelor în campanii pentru jocuri de noroc, atât în online, cât și la TV. Publicația menționează și un exemplu recent din zona de influenceri, ca indiciu al nivelului ridicat al plăților din astfel de campanii.
Recomandate
Mediafax își mută o parte din operațiuni spre diaspora și lansează o platformă dedicată românilor din Spania , un pariu editorial care poate aduce audiențe noi și, implicit, inventar suplimentar de publicitate pentru grup, potrivit Economedia . Mediafax Spania (mediafax.ro/es/), prezentată drept o platformă editorială pentru românii din Spania și „în perspectivă” pentru întreaga diasporă, este gândită ca o punte informațională între comunitățile românești din afara țării și publicul din România. Proiectul vizează conținut „relevant, actual și echilibrat”, construit în jurul preocupărilor, oportunităților și provocărilor cu care se confruntă românii din străinătate. Ce acoperă Mediafax Spania și cum se poziționează Conform descrierii din material, platforma ar urma să funcționeze independent politic și să trateze teme de interes pentru românii din Spania, inclusiv: actualitate; economie; legislație; educație; integrare socială; antreprenoriat; cultură; povești de succes ale comunității românești. Misiunea este formulată în „dublu sens”: să ofere informații utile românilor care trăiesc și lucrează în Spania, dar și să aducă în atenția publicului din România perspectivele diasporei. În același timp, proiectul își propune să ofere informații pentru românii din țară interesați de o eventuală mutare în Spania, de cumpărarea unei proprietăți sau de o ședere mai lungă, inclusiv pentru muncă la distanță. Monetizare și distribuție: campanie pe rețele sociale și în inventarul ARCMEDIA Lansarea este însoțită de o campanie de comunicare sub mesajul „Acasă oriunde ai fi”, care va rula pe Facebook, TikTok, Instagram și YouTube, precum și „în inventarul editorial al trustului ARCMEDIA”, potrivit aceleiași surse. Din perspectivă de business media, această distribuție multiplă indică o strategie de creștere a vizibilității și de atragere a traficului către noua platformă. În strategia editorială citată în material, Mediafax își justifică extinderea ca parte a dezvoltării brandului și a consolidării legăturii cu diaspora. „Lansarea Mediafax Spania reprezintă un pas firesc în dezvoltarea brandului Mediafax și în consolidarea legăturii dintre România și comunitățile românești din afara țării. Ne dorim să construim o platformă credibilă, relevantă și apropiată de nevoile românilor din diaspora, oferindu-le informații de încredere și un spațiu în care vocea lor să fie auzită.” Context: Mediafax și datele de contact ale noii platforme Mediafax amintește că a fost fondată în 1991 și se prezintă drept prima agenție de presă independentă din România. Pentru Mediafax Spania, materialul indică site-ul www.mediafax.es și adresele de e-mail [email protected] , [email protected] și [email protected] . Economedia nu oferă detalii despre investiția în proiect, ținte de audiență sau proiecții de venituri, astfel că impactul financiar rămâne, deocamdată, dificil de cuantificat. [...]
Netflix își consolidează strategia de retenție printr-un portofoliu divers de seriale fantasy , de la producții originale la titluri preluate, care acoperă mai multe subgenuri și tipuri de public, potrivit unei selecții publicate de CNET . Lista, prezentată ca un ghid actualizat periodic, pornește de la ideea că oferta de fantasy a platformei este „de top” și propune 24 de seriale care pot funcționa ca puncte de intrare în catalog, în funcție de „starea” spectatorului: aventură cu vânători de monștri („The Witcher”), mister gotic („Wednesday”) sau acțiune cu tentă de aventură („One Piece”). Ce spune selecția despre poziționarea Netflix în fantasy Din titlurile incluse reiese o abordare de portofoliu: Netflix mizează pe varietate de ton (comedie neagră, distopie, horror romantic, animație), pe universuri deja cunoscute (benzi desenate, jocuri video, anime) și pe seriale care pot fi consumate rapid, inclusiv producții cu un singur sezon. Printre exemplele evidențiate în selecție: Adaptări după cărți/benzi desenate : „The Witcher” (după cărțile lui Andrzej Sapkowski), „Locke and Key” (după benzile desenate ale lui Joe Hill și Gabriel Rodríguez), „Shadow and Bone” (după universul „Grishaverse”), „Sweet Tooth” (după seria Vertigo), „Warrior Nun” (după „Warrior Nun Areala”). Universuri din jocuri video/anime : „Arcane” (inspirat de „League of Legends”), „Castlevania” (după jocurile Konami), „One Piece” (adaptare live-action după fenomenul anime/manga). Titluri cu miză de „brand” și fandom : „The Sandman” și „Dead Boy Detectives” (în același univers), „Wednesday” (din canonul Addams Family). Titluri-cheie și ce știm despre continuitatea lor CNET notează explicit câteva informații relevante pentru publicul care urmărește serialele pe termen lung: „ The Witcher ”: Henry Cavill a părăsit serialul după sezonul 3, rolul lui Geralt urmând să fie preluat de Liam Hemsworth . „ Avatar: The Last Airbender ”: Netflix a reînnoit producția pentru sezoanele 2 și 3 , potrivit informațiilor citate de publicație din comunicările Netflix. Unele seriale sunt menționate ca fiind anulate după un sezon , ceea ce le face, paradoxal, mai ușor de „bifat” rapid: „Half Bad: The Bastard Son and the Devil Himself” și „The Dark Crystal: Age of Resistance” (acesta din urmă fiind descris ca afectat de costurile de producție). De ce contează pentru piața de media și publicitate O astfel de „hartă” editorială a catalogului funcționează ca instrument de orientare într-o bibliotecă foarte mare și, indirect, susține un obiectiv operațional al platformelor de streaming: reducerea timpului de căutare și creșterea probabilității ca utilizatorul să înceapă rapid un titlu. În termeni de business, asta se traduce în consum mai constant și, potențial, în retenție mai bună a abonaților, mai ales într-un gen cu comunități de fani puternice și cu apetit pentru universuri extinse. CNET precizează că lista va fi actualizată, ceea ce sugerează că selecția poate evolua odată cu intrările și ieșirile de titluri din catalogul Netflix și cu lansările de sezoane noi. [...]
Antena 1 a deschis Mondialul 2026 cu un avans net la publicul comercial , un semnal important pentru piața de publicitate TV în jurul unui eveniment premium, potrivit HDSatelit , care citează un comunicat al Antena TV Group. Postul a fost lider de audiență atât pe intervalul meciului inaugural Mexic – Africa de Sud, cât și pe programele speciale din jurul transmisiunii. În intervalul 22.02 – 00.04, meciul Mexic – Africa de Sud a adus Antena 1 8,7 puncte de rating și 39,9% cotă de piață în publicul comercial 21–54 de ani, în timp ce Pro TV a avut 3,7 puncte de rating și 17,1% cotă de piață , conform datelor din comunicat. La nivel național, Antena 1 a înregistrat în medie 7,9 puncte de rating și 29,2% cotă de piață , față de 3,4 puncte de rating și 12,5% cotă de piață pentru Pro TV. Antena TV Group susține și că programele speciale dedicate Campionatului Mondial au fost lider de audiență în intervalele lor de difuzare. Creștere față de edițiile precedente, pe primul meci difuzat la Antena 1 Antena TV Group indică o creștere a audienței la deschiderea turneului față de ultimele două ediții: peste 47% comparativ cu Qatar 2022 și 61% față de Rusia 2018 , raportat la primul meci difuzat la Antena 1. Programele de studio și ceremoniile, parte din „pachetul” de audiență Printre cele mai urmărite programe s-au numărat studioul „Toată lumea la Antena” și ceremonia de deschidere difuzată din Mexic. În intervalul 20.29 – 22.01, acestea au avut 6,4 puncte de rating și 26,8% cotă de piață , în timp ce Pro TV a avut 5,3 puncte de rating și 22,4% cotă de piață . Antena TV Group afirmă că ar fi fost „cele mai urmărite evenimente de deschidere din istoria ultimelor trei turnee mondiale”. Ce urmează în programul Antena 1 Conform aceleiași informări, Campionatul Mondial continuă la Antena 1 cu: „Toată lumea la Antena”; a doua ceremonie de deschidere din Canada, de la 20.30 ; meciul Canada – Bosnia , de la 22.00 ; de la 02.30 , studioul și a treia ceremonie de deschidere din SUA; meciul SUA – Paraguay , de la 04.00 . [...]
Pauzele de hidratare impuse de FIFA la Mondialul 2026 pot deschide o nouă piață de publicitate TV, cu spoturi estimate la 7–9 milioane de dolari (aprox. 32–41 milioane lei) fiecare, potrivit unei analize citate de Mediafax . Măsura este justificată oficial prin protecția jucătorilor în condiții de caniculă, dar are și un efect economic direct: creează ferestre standardizate pentru reclame în timpul meciurilor. FIFA a decis ca, pentru prima dată, la toate cele 104 meciuri ale Cupei Mondiale 2026 să existe pauze de hidratare de trei minute în fiecare repriză. Turneul are loc în SUA, Mexic și Canada, între 11 iunie și 19 iulie, perioadă în care sunt așteptate temperaturi ridicate în țările gazdă. Cât ar putea valora „timpul de antenă” creat de noile pauze Michael Johnson, analist la S&P Global, estimează că reclamele difuzate în aceste pauze ar putea ajunge la prețuri comparabile cu cele din jurul Super Bowl-ului, adică între 7 și 9 milioane de dolari pe spot (aprox. 32–41 milioane lei). Argumentul ține de audiență: finala Cupei Mondiale din Qatar 2022 a atras 1,42 miliarde de telespectatori, ceea ce ridică miza pentru televiziuni și branduri. Totuși, nu toate posturile vor monetiza aceste întreruperi. ITV din Marea Britanie a anunțat că nu va difuza reclame în interval, invocând limitele impuse de autoritatea de reglementare britanică Ofcom . De ce contează pentru piața media: un pas spre modelul sportiv american În material se arată că schimbarea se înscrie într-o apropiere de modelul sportiv american, unde opririle programate sunt parte din „mecanica” de difuzare și vânzare a reclamelor (NFL, NBA). În aceeași logică, turneul include și un spectacol la pauza finalei, susținut de Shakira, după modelul show-ului de la Super Bowl. Riscul: reacția fanilor și limitele de reglementare Pe fond, pauzele ating o sensibilitate a publicului european, obișnuit cu jocul continuu. Un analist citat avertizează că un volum prea mare de reclame poate irita fanii și poate reduce implicarea emoțională. Ca reper al nemulțumirilor față de întreruperi, sursa menționează și controversele legate de VAR: într-un sondaj al suporterilor din Premier League, doar 3,3% au spus că experiența din ziua meciului s-a îmbunătățit cu VAR. FIFA nu a precizat dacă pauzele de hidratare vor deveni permanente. În context, edițiile din 2030 și 2034 sunt programate în Spania, Portugalia, Maroc și Arabia Saudită, țări unde temperaturile din iulie pot depăși semnificativ 30°C, ceea ce menține presiunea pentru măsuri similare de protecție — și, implicit, pentru păstrarea acestor ferestre comerciale. [...]
Veniturile din abonamente video online vor depăși în 2025, pentru prima dată, televiziunea plătită , pe fondul creșterii accelerate a pachetelor mai ieftine, cu publicitate, potrivit datelor Omdia citate de iThome . Pragul marchează o schimbare structurală în piața globală TV & video: streamingul câștigă atât la număr de abonați, cât și la încasări, în timp ce TV cu plată continuă să scadă. La finalul lui 2025, numărul global de utilizatori cu abonamente video online este estimat la 2,24 miliarde, în creștere cu 17,6% față de 2024 (1,9 miliarde). În paralel, abonamentele de televiziune plătită ar urma să se reducă cu 1,8%, la 1,03 miliarde. În total, piața ar însuma circa 3,3 miliarde de abonamente, din care video online ar reprezenta 68,4%. Depășirea TV cu plată, în cifre: 176 mld. dolari vs 170 mld. dolari Omdia estimează că veniturile din video online vor urca în 2025 cu 13,5%, la 176 miliarde dolari (aprox. 810 miliarde lei), în timp ce veniturile din televiziune plătită vor scădea cu 4%, la 170 miliarde dolari (aprox. 782 miliarde lei). Datele includ venituri din abonamente și tranzacții, dar nu includ publicitatea. Diferența dintre ritmul de creștere al abonaților (+17,6%) și cel al veniturilor (+13,5%) este pusă de Omdia pe seama popularității pachetelor cu preț redus care includ publicitate (abonamente „cu reclame”), adesea subvenționate de operatori telecom și de operatori de televiziune cu plată. Ce împinge creșterea și de ce ar urma să încetinească Adam Thomas , responsabil în cadrul echipei Omdia pentru media, divertisment și publicitate, afirmă că avansul din 2025 este cel mai mare din 2021 încoace și că a fost alimentat în principal de aceste oferte subvenționate și mai ieftine. În același timp, Omdia observă o schimbare de strategie la platformele de streaming: de la extinderea bazei de utilizatori către maximizarea veniturilor din utilizatorii existenți, de regulă prin scumpirea abonamentelor premium fără publicitate. Pe termen scurt, pachetele cu publicitate pot atrage utilizatori sensibili la preț, însă Omdia sugerează că efectul ar putea fi temporar. Pe măsură ce piețele principale se apropie de saturație, compania de analiză se așteaptă ca platformele să se bazeze mai mult pe creșteri de preț pentru a-și îmbunătăți profitabilitatea, ceea ce ar frâna ritmul de creștere al abonamentelor. Prognoza pentru 2026: creștere „low single digit” Pentru 2026, Omdia anticipează o încetinire a creșterii la 5,6% pe întreg anul, pe fondul maturizării pieței. Tony Gunnarsson, analist-șef senior la Omdia, notează că pachetele cu publicitate au impulsionat pe termen scurt creșterea utilizatorilor de servicii video pe bază de abonament (SVOD), dar nu schimbă perspectiva de fond: o piață cu creșteri anuale de „câteva procente” în anii următori. Pentru industria media și publicitate, concluzia practică este că streamingul își consolidează poziția de principal motor de venituri în TV & video, însă următoarea etapă pare să fie mai puțin despre „câți abonați noi” și mai mult despre preț, mix de pachete (cu/fără publicitate) și monetizarea utilizatorilor existenți. [...]
Disney+ își întărește oferta de iunie cu titluri „eveniment”, mizând pe retenția abonaților : filmul Pixar „Hopperi” (3 iunie), sezonul 5 – și ultimul – din serialul FX „ Ursul ” (26 iunie) și „Avatar: Foc și cenușă” (24 iunie) sunt principalele premiere ale lunii, potrivit HDSatelit , care citează un comunicat Disney+. Platforma reamintește că include conținut din portofoliile Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic, Hulu, FX și ESPN, alături de producții originale și transmisiuni sportive în direct. Titlurile-cheie din iunie și datele de lansare „Hopperi” (Disney și Pixar) – disponibil din 3 iunie . Filmul o urmărește pe Mabel, care folosește o tehnologie prin care își transferă conștiința într-un castor robotic realist pentru a comunica cu animalele, ajungând să le mobilizeze în fața unei amenințări din partea oamenilor. „Avatar: Foc și cenușă” – anunțat pentru 24 iunie , al treilea capitol al poveștii lui Jake Sully și al familiei sale. Disney+ precizează și că unele scene cu lumini intermitente pot afecta spectatorii fotosensibili . „Ursul” (FX), sezonul 5 – din 26 iunie , prezentat ca ultimul sezon , cu premieră pentru toate episoadele. Acțiunea continuă după ce Carmy (Jeremy Allen White) părăsește industria gastronomică și lasă restaurantul în grija echipei, într-un context de presiune financiară și risc de vânzare. Alte premiere menționate pentru începutul lunii Pe lângă titlurile principale, Disney+ include și: „Alice și Steve” – serial original, din 8 iunie , lansat integral; povestea pornește de la relația dintre cel mai bun prieten al lui Alice și fiica ei de 26 de ani, care declanșează un conflict major. „On the Red Carpet Prezintă: «Cum e, merge?»” (Searchlight Pictures) – film original, din 10 iunie , despre un cuplu aflat la răscruce (Will Arnett și Laura Dern), cu accent pe familie, identitate și redefinirea angajamentului. [...]
